Треть россиян совмещает командировки с туризмом: тренд bleisure набирает популярность в России

Платформа Bronevik.com выявила прошедшей зимой интересный тренд — растущую популярность командировок, совмещённых с мини-отпуском. За рубежом это явление называют bleisure, что представляет собой сочетание слов business и leisure.

Многие крупные работодатели стали приветствовать ситуацию, когда сотрудник, отправляясь в деловой вояж в дальние регионы, остаётся там ещё на пару дней для отдыха. Об этом рассказал коммерческий директор агрегатора Павел Корешков, выступая в Государственной Думе на круглом столе, посвящённом итогам зимнего туристического сезона.

По данным платформы, количество таких совмещённых поездок зимой составило 32% от всех командировок. Средний чек за бронирование в них составил 19 100 рублей, а средняя продолжительность проживания — четыре ночи, что в два раза дольше, чем для стандартных деловых поездок. Такая тенденция свидетельствует об изменении отношения россиян к деловым путешествиям и стремлении максимально эффективно использовать время в поездках.

В целом, по оценке эксперта, зима прошла для туристической отрасли неплохо, даже с учётом спада общей динамики турпотока. Рост бронирований составил 9% год к году, а в новогодние праздники достиг 15%. Однако средний чек вырос всего на 1% и составил 5 100 рублей за ночь. Это говорит о том, что рост спроса происходил скорее за счёт количества бронирований, чем за счёт увеличения стоимости размещения.

Зимой продолжилось перераспределение потоков между типами объектов размещения. Отели остаются лидерами спроса, на них приходится 57% от всех заказов. Но при этом они постепенно теряют свою долю — минус 6 процентных пунктов. Одновременно растут доли апартаментов — 11% с приростом 3 процентных пункта, хостелов — 6% с приростом 1 процентный пункт, и других более бюджетных типов туристического жилья. То же явление наблюдается в разрезе звёздности: объекты без звёзд занимают 42% от всех заказов, то есть на них уже приходится практически половина от всех бронирований самостоятельных туристов.

Средняя продолжительность бронирования остаётся неизменной — две ночи. Это уже устоявшийся тренд: туристы отправляются в короткие поездки, чтобы иметь возможность чаще путешествовать. Такой формат позволяет людям поддерживать баланс между работой и отдыхом без необходимости брать длительные отпуска.

Традиционна и первая тройка регионов по количеству бронирований: Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край. Однако лидером по темпам прироста бронирований этой зимой стала Мурманская область с ростом 56% заказов год к году, в том числе благодаря потоку китайских туристов. Также большой рост показали Дагестан — 55%, Приморский край — 42% и Карачаево-Черкессия — 31%.

Многие россияне уже побывали в основных туристических локациях, поэтому сегодня люди выбирают не столько путешествия на море или по историческим местам, сколько новые впечатления, в том числе природные и гастрономические. Туристы выбирают именно такие локации, даже если там недостаточно комфортных объектов размещения, к которым они привыкли в больших городах. Это представляет собой огромную точку роста для регионального туризма.

За прошедшую зиму Bronevik.com заметил следующие поведенческие модели. Во-первых, более трети — 36% от всех бронирований являются спонтанными, то есть были сделаны в день заезда — 23%, или за один день до него — 13%. А почти четверть — 24% от всех бронирований совершены для поездок выходного дня, которые помогают гостиницам поддерживать загрузку в течение года, в том числе в период межсезонья.

Большие отпуска и семейные поездки бронируют за большой срок, чтобы не упустить лучшие предложения. А вот заказы для коротких путешествий и поездок выходного дня имеют более близкий горизонт планирования. Поэтому средняя глубина бронирования неизменна уже долгое время — 11 дней.

Интенсивный рост на рынке закончился: пришло время борьбы за каждого гостя. Если раньше из-за ограничений выездного туризма люди были готовы отправиться куда угодно, то сейчас пришло время нешуточной конкуренции как между туристическими сервисами, так и между объектами размещения за каждого клиента. Отельерам необходимо искать новые подходы к продвижению, обращать внимание на разные аудитории — индивидуалов, группы и деловых туристов.

Тренд bleisure открывает новые возможности для гостиничного бизнеса. Отели могут разрабатывать специальные предложения для деловых туристов, продлевающих пребывание, включая поздний выезд, доступ к спа-зонам и экскурсионные программы. Это позволяет увеличить средний чек и загрузку в периоды, когда традиционный деловой поток снижается.

Региональные власти также заинтересованы в развитии этого направления. Деловые туристы, остающиеся на дополнительный отдых, приносят дополнительную выручку местному бизнесу — ресторанам, транспортным компаниям и объектам досуга. Развитие инфраструктуры для bleisure-туристов становится частью стратегии продвижения регионов.

Для туристической отрасли тренд на совмещение деловых и туристических поездок означает необходимость адаптации сервисов под потребности этой аудитории. Гибкие условия бронирования, возможность продления проживания и дополнительные услуги для отдыха становятся конкурентными преимуществами на рынке.