Туризм 2026: эксперты РСТ обсудили тренды и дали прогнозы развития турбизнеса на MITT
В первый день международной туристической выставки MITT, эксперты отрасли собрались в формате круглого стола для того, чтобы поделиться трендами внутреннего и международного туризма и дать оценку текущей ситуации на рынке.
На
Владимир Рубцов сообщил, что у FUN&SUN в ОАЭ на тот момент находилось более 10 тыс. туристов. Сегодня компания продолжает возвращать туристов.
При этом небольшое количество путешественников продолжает отдых в рамках своих туров и планирует завершить поездку до 12 числа. После этого программа выезда туристов из ОАЭ будет завершена.
Эксперт также отметил, что на рынке фиксируется рост бронирований только размещения. Эту динамику туроператоры наблюдают как на собственных платформах, так и на платформах других игроков рынка.
По его словам, часть спроса постепенно перераспределяется между различными каналами продаж, при этом заметно растет сегмент самостоятельного туризма.
Туристы продолжают активно выезжать за границу, прежде всего за гарантированным летним отдыхом и пляжным сезоном. Среди востребованных направлений он назвал, в частности, Дубай и Стамбул.
В то же время Россия остается приоритетом для коротких поездок и туров выходного дня. Такие путешествия не требуют дальних перелетов, не создают языкового барьера, а соседние города также активно принимают туристов.
Владимир Рубцов добавил, что стремление путешествовать, получать новые впечатления и эмоции становится для людей базовой потребностью.
Валерий Бритаус, коммерческий директор маркетплейса туров YouTravel.me, отметил, что в 2025 году на рынке сформировалась новая тенденция: спрос на внутренний туризм замедлился, тогда как международный приключенческий сектор продолжает расти примерно теми же темпами, что и в предыдущие годы.
По его словам, первые признаки этой динамики стали заметны в середине 2025 года, а к концу года тенденция закрепилась. В начале 2026 года в ряде сегментов внутреннего туризма было зафиксировано снижение бронирований, которое в отдельных случаях достигало 40–50% год к году.
Эксперт отметил, что для таких направлений, как Сахалин и Камчатка, динамика во многом связана со стоимостью и доступностью авиаперелетов. Транспортная составляющая является значительной частью бюджета поездки, поэтому сроки появления специальных тарифов напрямую влияют на спрос.
В этом году специальные предложения на перелеты появились позднее обычного — не в ноябре—декабре, как это происходило ранее, а только в феврале. Это отразилось на активности бронирований как со стороны туристов, так и со стороны участников рынка.
По статистике платформы основное снижение в начале 2026 года наблюдалось в сегменте туров стоимостью до 50 тыс. рублей на человека без учета перелета — в сегменте путешествий, которые обычно бронируются на летний сезон.
При этом в начале марта спрос в этом сегменте начал постепенно восстанавливаться.
Артем Мачульский, директор по развитию UPRO GROUP, отметил, что 2025 год во многом стал переломным для гостиничного рынка. По его словам, динамика роста средней цены в гостиничном секторе, вероятно, достигла своего возможного пика.
По наблюдениям компании, которая специализируется на курортных направлениях внутри России, большинство объектов размещения на приморских курортах демонстрируют снижение показателей в первом квартале 2026 года по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
Эксперт отметил несколько причин этой динамики. Одной из них стал высокий спрос на раннее бронирование зарубежных поездок, который частично перераспределяет туристический поток и снижает спрос на размещение в российских курортных направлениях.
Еще одним фактором он назвал рост предложения на гостиничном рынке. Количество объектов размещения продолжает увеличиваться, повышается и уровень качества предложения, что усиливает конкуренцию между отелями, в том числе в ценовом сегменте.
По прогнозу UPRO GROUP, после периода активного роста средней цены и загрузки гостиничный рынок, особенно в сегменте российских курортов, может перейти к более сдержанной динамике и частичной ценовой коррекции.
Дарья Кочеткова, управляющий директор ГК «Островок», руководитель комитета РСТ по цифровизации в сфере туризма заявила, что базовая комиссия маркетплейса «Островок» для отельеров остается неизменной.
Кочеткова отметила, что компания развивает формат стратегического партнерства с отелями. В рамках такого взаимодействия стороны согласовывают совместные шаги по продвижению и развитию продаж, а также обсуждают условия сотрудничества.
Эксперт также отметила рост интереса иностранных туристов к поездкам в Россию. По данным платформы, в 2025 году количество иностранных гостей увеличилось примерно на 10% по сравнению с предыдущим годом.
По ее словам, Россия остается привлекательным направлением для иностранных путешественников. Гости из других стран чаще планируют поездки заранее и проводят в стране больше времени.
Например, туристы из стран Ближнего Востока в среднем останавливаются в российских отелях примерно на четыре ночи — это почти в два раза больше, чем у российских путешественников. При этом многие из них планируют поездки на
Кроме того, такие гости демонстрируют более высокий средний чек. По данным платформы, средний тариф для туристов из арабских стран составляет около 16 тыс. рублей за ночь, что заметно выше среднего показателя российских туристов.