«Островок» подвёл итоги лета: темпы развития внутреннего туризма падают, апартаменты и выездные поездки растут

Сервис онлайн-бронирования «Островок» подвёл итоги летнего сезона самостоятельного туризма — 2026 год оказался сезоном перераспределения: темпы роста поездок по России замедлились, выездной туризм ускорился, а сами путешественники заметно поменяли форматы и географию отдыха.

Спрос на зарубежные поездки за год вырос на 13%, тогда как средняя стоимость ночи внутри страны осталась на прошлогоднем уровне — 6300 рублей, а средний чек по России поднялся на 4%, до 17 200 рублей, за счёт удлинения поездок с 2,6 до 2,7 ночи. В тройке самых востребованных направлений — Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край, на которые пришлась треть всего летнего спроса, а в топ-15 впервые поднялся Приморский край.

Топливный кризис середины лета переориентировал часть туристов с южных курортов на «некурортные» маршруты: экскурсионные центры, малые города, регионы Золотого кольца и точки активного туризма — Алтай, Камчатку, Карелию. Показательный эффект дало открытие ранее недоступных пляжей на Кубани: бронирования в Витязево выросли в 2,5 раза, в Анапе — на 37%, в Дивноморском — на 15%. Крым при этом сохранил позиции в топ-20, хотя около 20% броней на полуострове сдвинули на более поздние даты — основной альтернативой стали Краснодарский край, Абхазия и Санкт-Петербург с Москвой.

Каждое восьмое бронирование этим летом пришлось на поездки внутри своего региона, а на поездки выходного дня — с пятницы или субботы по воскресенье — приходилось до 20% всех броней. Дополнительным драйвером спроса выступили события: в дни VK Fest и дрифт-серии RDS OPEN бронирования в Казани выросли на 55% за неделю, а в Петербурге в дни «Алых парусов» — на 10%. «Южные курорты никуда не исчезли и сохранили ведущие позиции, однако часть путешественников этим летом стала искать альтернативы традиционному пляжному отдыху», — отметила управляющий директор «Островка» Ирина Козлова.

Главным структурным сдвигом сезона в компании называют апартаменты: их доля в бронированиях выросла с 23% до 30% при снижении средней цены на 4%, до 5500 рублей за ночь, — предложение такого жилья на платформе увеличилось на 52% за год. «Если существующего количества отелей может не хватать, чтобы удовлетворить весь спрос, то найти подходящую квартиру можно практически всегда и везде», — пояснила управляющий директор группы компаний «Островок» Дарья Кочеткова.

Среди зарубежных направлений главным открытием сезона стала Черногория: после новостей о введении виз для россиян с 1 ноября поисковые запросы по стране выросли в полтора раза, а бронирования у самостоятельных туристов в августе — на 80% год к году. Заметно усилил позиции и Вьетнам, частично перетянувший спрос с курортов Таиланда, — рост бронирований на 58%.