Экспорт туристических услуг через российские цифровые платформы к 2036 году может вырасти вчетверо, до 114,7 млрд рублей
Российские цифровые платформы в туризме к 2036 году могут продавать иностранцам услуг на 114,7 млрд рублей в год. В 2025 году такие продажи составили 27,2 млрд рублей. Такой потенциал роста оценивают разработчики целевой модели платформенной экономики в туризме. Модель представили на заседании межведомственной рабочей группы по цифровым платформам, которую возглавляет замруководителя администрации президента Максим Орешкин. Модель станет частью национальной стратегии развития цифровых платформ до 2036 года, её сейчас готовят.
Туристический раздел подготовила экспертная группа. Её возглавили генеральный директор «Туту» Вячеслав Дусалеев и представитель FUN&SUN Владимир Рубцов, в работе участвовала Ассоциация цифровых платформ. Сейчас российские сервисы получают около трети денег, которые иностранцы тратят на проживание в России: 33% в 2025 году. К 2036 году авторы модели хотят поднять эту долю до 50%. Доля экспорта в туристическом балансе страны, по их плану, должна превысить 30%.
Чтобы выйти на такие цифры, разработчики предлагают в первую очередь упростить расчёты с иностранными партнёрами и разрешить иностранцам платить на российских площадках зарубежными картами. Сами сервисы нужно адаптировать для иностранных пользователей, а Россию — активнее продвигать как туристическое направление за рубежом.
Для внутреннего рынка модель тоже ставит цели. К 2036 году через платформы могут проходить более 80% поездок по России. Авторы предлагают согласовать законы о платформенной экономике и о туристской деятельности и уточнить, когда агрегатор отвечает за услуги сторонних поставщиков. Минэкономразвития тем временем создаёт ГИС «Единая цифровая платформа в сфере туризма». В ней будут проверенные сведения о компаниях, объектах размещения, маршрутах и событиях. Бронирование и отзывы предлагается оставить частным сервисам.
Модель рассчитана на три этапа. В 2026–2027 годах должны появиться регуляторные условия, в 2027–2030 годах — технологии и инфраструктура, а в 2030–2036 годах разработчики планируют подводить итоги.
Сейчас на российском рынке онлайн-бронирования работают более 150 сервисов для частных клиентов. После ухода Booking.com и Airbnb в 2022 году они заняли внутренний рынок. Иностранцев российские площадки пока обслуживают мало, во многом из-за того, что зарубежные карты в России не работают.