Вертолёт, шеф-повар и Чукотка: премиальный туризм по России переживает бум

Пока массовый туристический рынок перестраивается на фоне геополитической турбулентности, один его сегмент демонстрирует устойчивый рост второй год подряд. Речь о премиальном туризме внутри страны — путешествиях, где бюджет начинается от миллиона рублей на человека, а маршрут пролегает туда, куда не ходят рейсовые автобусы.

По оценке участников рынка, после 2022 года спрос на премиальные поездки по России вырос в среднем вдвое, а по отдельным направлениям — кратно. Туры на Камчатку на высокий сезон 2026 года уже практически распроданы, несмотря на стартовую цену от 600–700 тысяч рублей.

Два формата — два типа клиента

Эксперты отрасли делят премиальный туризм на два полюса. Первый — инфраструктурный: пятизвёздочные отели, развитый сервис, продуманная логистика. Второй — экспедиционный: труднодоступные территории, вертолётные заброски, вся инфраструктура создаётся под конкретную группу с нуля.

Генеральный директор компании «ЛБ тур», эксперт Российского союза туриндустрии Елизавета Бордыкова фиксирует растущий интерес к третьему формату — этнотуризму. По её словам, клиентов всё больше тянет в самобытные уголки страны — на Ямал и в Якутию, где сервис пока уступает столичному, но принимающие компании способны доставить туда всё необходимое.

Куда едут и сколько это стоит

Алтай — лидер по инфраструктуре. Только в Республике Алтай и Алтайском крае уже работают десять отелей со статусом «пять звёзд». Неделя в шале на 2–4 спальни в высокий сезон обходится от 2 млн рублей, полноценная индивидуальная программа — от 3–5 млн.

Камчатка — флагман экспедиционного формата. Большинство природных объектов находятся в заповедниках и доступны исключительно по воздуху. Персональный тур с вертолётной программой и рыбалкой стартует от 1 млн рублей на человека. 

На самом дальнем конце географии — Арктика: плато Путорана, Таймыр, Чукотка, Ненецкий автономный округ. Руководитель управления маркетинга туроператора «Панарктик Стар» Кристина Голикова объясняет, почему эти направления вообще стали возможны для туристов: появилась инфраструктура — комфортные отели там, где их было сложно вообразить, суда, способные добраться до самых отдалённых островов, новые транспортные узлы. Стоимость индивидуальных программ в Арктику начинается от 1 млн рублей на человека.

Почему этот рынок не падает

Причина устойчивости премиального сегмента проста: его аудитория практически не зависит от экономических колебаний. Премиальные туристы выбирают экспедиции с учёными — участвуют в археологических раскопках, наблюдают за дикой природой, знакомятся с бытом коренных народов. Для этой категории путешественников поездка — это не отдых в привычном смысле, а событие, которое сложно заменить никаким другим продуктом.