Международный туристический форум «ИНТУРМАРКЕТ. ЗИМА — 2025» состоялся 12—14 декабря в Санкт-Петербурге на площадке КВЦ «Экспофорум».

Мероприятие традиционно стало ключевой федеральной площадкой для координации отраслевой повестки, презентации региональных стратегий и обмена лучшими практиками в сфере внутреннего и въездного туризма.

В рамках церемонии открытия с приветственным словом выступил Евгений Панкевич, председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга. Он подчеркнул, что поддержка и развитие национального туристического пространства требуют устойчивой кооперации между регионами, федеральными структурами и бизнесом. Акцент был сделан на том, что Северная столица сохраняет статус экспортёра стандартов качества, особенно в части интеграции цифровых решений, сервисной инклюзивности и креативного подхода к гастрономическому и культурному туризму.

Свое приветствие гостям направил Сангаджи Тарбаев, председатель Комитета Госдумы по туризму и развитию туристической инфраструктуры. В обращении он отметил, что «ИНТУРМАРКЕТ» по-прежнему остаётся единственной отраслевой площадкой, выступающей инициатором межрегионального диалога и регулярно транслирующей лучшие практики через формат выездных сессий — в Нижнем Новгороде, Иркутске, Москве, СПб и других центрах.

На пленарной части выступили:

• Наталья Костенко, заместитель председателя профильного комитета Госдумы,
• Мария Бадмацыренова, замдиректора инвестиционного департамента АО «Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики», представившая структуру и результаты специальной программы «Дни Дальнего Востока и Арктики» в рамках форума.

Регион-партнёр — Нижегородская область — представил Министр туризма и промыслов Сергей Яковлев. Он акцентировал внимание на интеграции культурного наследия, природного капитала и креативных индустрий: «Наш регион предлагает не просто локации, а полноценную туристическую экосистему — от визуальных нарративов и аутентичного ремесла до съёмочной инфраструктуры и цифровых сервисов, включая AR-путеводители по историческим кварталам».

Особое внимание было уделено национальному проекту «Императорский маршрут», представленному его куратором — Анной Громовой, руководителем проекта и председателем наблюдательного совета фонда «Елисаветинско-Сергиевское просветительское общество». Участники отметили растущую важность межрегиональных брендов как инструмента балансировки туристических потоков и повышения добавленной стоимости краткосрочных поездок.

Стратегическая сессия: данные? кадры? продукт

Центральным событием деловой программы стала стратегическая сессия «Развитие международного въездного туризма: кадровый потенциал под запрос международных турпродуктов», организованная АНО «Центр компетенций в сфере туризма и гостеприимства» совместно с Конгрессно-выставочным бюро СПб.

В её основе — аналитический отчёт по ключевым KPI российского рынка за 2025 г.:

• динамика въездного туризма и топ-5 стран-источников (ближнее и дальнее зарубежье),
• структура внутреннего потока по целям поездки, продолжительности, географии и социально-демографическим характеристикам,
• средний чек, возвратность трат, вклад туристов в ВРП Санкт-Петербурга.

Эти данные легли в основу обсуждения принципов подготовки кадров: от адаптации образовательных траекторий под реальные компетенции (межкультурная коммуникация, цифровая лингвистика, управление гостевыми ожиданиями) до интеграции практико-ориентированных модулей в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство».

Среди спикеров сессии:

• Марина Морозова, гендиректор АНО «Центр компетенций…», д.э.н., профессор РАНХиГС;
• Лили Садри, торгово-экономический представитель ЕАЭС в Иране;
• Та Тхи Бич Ха (Вьетнам), Мохамед Фирас Аль Обиси (Катар), Хармик Сингх Чугх (ОАЭ, лидер направления «Visit St. Petersburg — Ближний Восток»);
• Виктор Кутузов, гендиректор туроператора «Кутузов-на-Мурмане».

Информационно-образовательный кластер: запуск инфраструктурного проекта

По итогам сессии состоялось официальное открытие Информационно-образовательного кластера креативных индустрий и туризма в Санкт-Петербурге. Это межведомственная инициатива, объединяющая власти города, образовательные учреждения, ИТ-компании и творческие сообщества. Ключевые фокусы кластера:

• разработка образовательных программ в области дизайн-мышления, immersive-технологий, аналитики поведения;
• внедрение инструментов, включая БПЛА для мониторинга и визуализации туристических маршрутов;
• создание цифровых двойников объектов культурного наследия.

Участие и охват

В выставке приняли участие 215 экспонентов из 39 субъектов РФ и 3 зарубежных стран (Беларусь, Китай, Вьетнам). Площадка привлекла >7 000 очных посетителей и >3 000 онлайн-участников. Охват прессы — более 35 аккредитованных журналистов из федеральных и отраслевых медиа.

Уникальные особенности формата-2025:

• объединённый стенд 13 регионов Дальнего Востока и Арктики,
• комплексная экспозиция проекта «Императорский маршрут»,
• общероссийский павильон Комитета по детскому, молодёжному и семейному туризму (23 туроператора),
• усиленная деловая программа — 20+ сессий, 80+ спикеров, фокус на нормативно-правовые инициативы (например, «Детский и молодёжный туризм 2026»), классификацию КСР, роль AI в. турпродукте.

Особый интерес вызвала параллельная программа:

• Всероссийский финал конкурса «Туристический сувенир» (3 568 заявок из 79 регионов и Беларуси, 1 066 финалистов, 17 презентаций магазинов; итоги — russiasuvenir.ru/news/6700);
• церемония награждения V Всероссийской премии «Регионы туризма и гостеприимства» (14 декабря);
• практические мастер-классы от туроператоров СПб, семинары по управлению ожиданиями гостей (Евгений Зальберг), сессии по научно-популярному, автомобильному и сельскому туризму.

Записи всех сессий в течение года доступны по ссылке: vkvideo.ru/@itmexpo