Апартаменты обгоняют отели: бронирования через турагентов выросли на 11%

В первом полугодии 2026 года количество бронирований квартир и апартаментов через агентский канал выросло на 11%, а самостоятельные бронирования — на 8%. Доля апартаментов в организованном сегменте поднялась с 12% до 14%. Такие данные приводят сервис «Островок» и платформа «Островок B2B», проанализировав бронирования россиян за январь–июнь.

Самый быстрорастущий сегмент

Апартаменты стали самым быстрорастущим форматом размещения на российском рынке. Спрос на квартиры и апартаменты для поездок по стране вырос на 10% год к году, тогда как бронирования отелей всех категорий остались на уровне прошлого года.

Формат опережает отели и по доле рынка. У самостоятельных туристов апартаменты занимают 27% всех заказов против 23% годом ранее — для сравнения, на отели без звёзд приходится 17% бронирований. В отдельных регионах доля ещё выше: в Марий Эл, Ленинградской и Мурманской областях, Башкортостане и Татарстане апартаменты формируют до 40% заказов.

Почему растёт агентский канал?

Рост бронирований апартаментов именно через турагентов показателен: этот формат традиционно считался территорией самостоятельных путешественников. Увеличение агентского канала на 11% — против 8% у самостоятельных туристов — означает, что профессиональный рынок встраивает апартаменты в организованный турпродукт, а не уступает их напрямую площадкам аренды.

Причины популярности апартаментов лежат на поверхности: они дают больше пространства, кухню и подходят для семей и компаний, а по цене за человека часто выгоднее сопоставимого отеля. В условиях, когда туристы экономят и внимательнее считают бюджет поездки, эти преимущества выходят на первый план.

Данные «Островка» перекликаются с общей картиной сезона: пока автотуризм и въездной поток падают, а отельный рынок стагнирует, апартаменты остаются одной из немногих точек роста внутреннего туризма — за счёт гибкости формата и экономии для путешественника.