Бронирования российских отелей на лето упали на 5,4%

Российский рынок внутреннего туризма проходит через первую за два года коррекцию. По данным платформы TravelLine, которые обобщил президент РСТ Илья Уманский, количество бронирований на летний сезон (май–сентябрь) сократилось на 5,4% год к году, а количество забронированных номеро-ночей — на 6,9%. Снижение за весь 2026 год выглядит скромнее: минус 2% по бронированиям и минус 3,9% по номеро-ночам. Это означает, что основной удар приходится именно на высокий летний сезон — главный источник выручки для большинства участников отрасли.

Уманский назвал три причины охлаждения. Первая — снижение потребительской активности: по данным исследования «Ромир», более трети россиян сократили число туристических поездок. По словам вице-президента АТОР Сергея Ромашкина, количество поисковых запросов на отдых в России упало на 30% — «дело даже не в ценах на отели как таковых». Вторая — укрепление рубля: зарубежные направления стали заметно доступнее, и туристы переориентируются. Третья — логистические трудности: новости о проблемах с топливом, изменения в движении поездов и ограничения в Крыму создают «непрозрачность», которая переводит туристов в режим сбережения.

Кто теряет, кто держится

Картина по регионам неоднородная. По данным Интерфакс-Туризм, лидером по объёму бронирований остаётся Краснодарский край с долей 30,5%. Однако по динамике он в минусе: в июне снижение достигает 24%. Санкт-Петербург и Москва держатся лучше рынка — минус 5% и 9% соответственно. Крым в июне неожиданно выпал из топ-10 наиболее востребованных направлений. Среди регионов, потерявших наиболее ощутимую долю спроса, — Дагестан (минус 43%), Калининград (минус 17%), Ставрополье (минус 18%).

Положительную динамику сохраняют лишь единицы. Среди них — Анапа, которая выигрывает за счёт цен на 10–11% ниже прошлогодних и стремительного восстановления пляжей после мазутного загрязнения: в июле бронирования здесь растут на 68% год к году.

Как реагируют отельеры

Ответ рынка — массовые скидки. По данным РСТ, процент отказов от бронирований в Краснодарском крае вырос до 45% против 30% в прошлом году. Средняя стоимость ночи в российских отелях летом выросла лишь на 3,5% — ниже инфляции. Отдельные объекты предлагают скидки до 40%. На Черноморском побережье загрузка курортных отелей упала с 100% до 70% год к году.

Примечательна и структурная поляризация спроса: бюджетное размещение до 2 звёзд востребовано на 100–139% лучше прошлогодних показателей, тогда как отели 4–5 звёзд теряют туристов. Средний чек размещения составляет 11 285 рублей в сутки, что лишь на 3,5% выше прошлогоднего значения.

Куда уходит спрос

Туристы не отказываются от отдыха — они переключаются на зарубежные направления. Бенефициарами переориентации стали Китай — особенно у жителей Сибири и Дальнего Востока, — Египет с ростом продаж на 40%, а теперь ещё и ОАЭ, куда туры официально вернулись в продажу с 19 июня. При этом европейские направления демонстрируют выраженный спад в связи с визовыми ограничениями.По данным Коммерсанта, бронирования российскими туристами отелей в Испании упали на 80% по сравнению с прошлым годом, во Франции — на 52%, в Италии — на 50%.