«Детокс решений» - новый тренд на российских курортах
По данным Минэкономразвития, за январь-февраль 2026 года внутренний турпоток на российских курортах продемонстрировал прирост на 2,6% по сравнению с прошлым годом, а количество турпоездок иностранных граждан — на 6,8%, несмотря на низкий сезон. Российские власти ожидают, что в 2026 году суммарный турпоток в стране превысит прошлогодние показатели на 5%. Эксперты премии URBAN и девелоперы курортной недвижимости рассказали, чем собираются привлекать и удивлять иностранных и российских туристов.
«Детокс решений»
Согласно исследованию туроператора FUN&SUN за 2025 год, самым популярным форматом отдыха у моря среди соотечественников стали туры в большие отели «все включено» – на них пришлось более 97% бронирований, тогда как на нишевые продукты спрос падает. Именно качество места размещения становится краеугольным камнем в планировании отпуска. По данным Skyscanner, 56% путешественников выбирали направление поездки, ориентируясь только на место размещения. Особенно это заметно среди миллениалов: 70% из них признаются, что бронировали отпуск именно ради отеля.
«В условиях высокой неопределенности люди стремятся выбирать проверенные варианты отдыха, где в одном месте компактно собрано максимум развлекательных возможностей. Эксперты называют это главным трендом 2026 года, так называемый «детокс решений», когда путешественники хотят минимизировать затраты, стресс и время на организацию дополнительного досуга вне пределов отеля. Особенно это важно для семейного отдыха – у родителей есть, чем занять детей, и все члены семьи обеспечены возможностью расслабиться и качественно провести время в своем ритме. Идеальный вариант в этом смысле – это гостиничный или апарт-комплекс, где собран такой исчерпывающий набор инфраструктуры для развлечений, расслабления и оздоровления, что у отдыхающих не возникает вопросов, чем заняться, даже в рамках длительного отпуска», – отметил Тимур Власенко, соучредитель СДК — крупнейшего девелопера Крыма.
Именно по такому принципу организован один из самых масштабных проектов в Крыму — мультиформатный комплекс «Мойнако» представляет собой целый «город в городе» на территории площадью 70 га. В его состав входит рекреационный комплекс «Мойнако Резорт», расположенный на территории 5 га, на берегу Мойнакского озера в Евпатории. Туристско-рекреационная инфраструктура комплекса включает в себя шесть оздоровительных бассейнов с подогревом, СПА-зону более чем на 3 тыс. кв. м, тренажерные залы, спортивные площадки, теннисные корты, велодорожки, площадки для пляжного волейбола и других активностей. Главная изюминка «Мойнако Резорт» — Центр восстановительной медицины и реабилитации. В Центре будет оказываться реабилитационная и физиотерапевтическая помощь, в том числе людям с заболеваниями опорно-двигательного аппарата, ревматизмом, а также с хроническим болевым синдромом любой этиологии. Планируется три основных блока: грязе- и водолечение, физиотерапия и реабилитация с использованием уникального оборудования с биологической обратной связью. Дополнять оздоровительный эффект прогулки по благоустроенной набережной у Мойнакского озера среди сохраненных многовековых реликтовых деревьев.
Убить двух зайцев
Одним из главных трендов туротрасли в последние годы стал плавный переход от исключительно пляжного отдыха к комбинированным форматам путешествий, которые позволяют объединить в одной поездке сразу несколько сценариев – не только купание в море, но и спорт, оздоровление и восстановление. Сам по себе интерес к велнес-туризму ежегодно продолжает расти: по данным сервиса OneTwoTrip, этой весной спрос на санатории и спа-отели увеличился на 11% по сравнению с прошлым годом.
«Большинство россиян (более 60%) по-прежнему видят идеальный отпуск на море, однако это означает далеко не только исключительно пляжный отдых. За последние годы мы фиксируем двукратный рост интереса к велнес-услугам на морских курортах: лечебным и оздоровительным программам, спа-, водным и бьюти-процедурам, спортивной инфраструктуре. Важно подчеркнуть, что наиболее востребованным среди туристов оказывается комплексный подход, когда в рамках отеля или апарт-комплекса представлен исчерпывающий набор возможностей для оздоровления и восстановления. Гостиничный комплекс, особенно премиальный, со скромным спа и парой бассейнов – это вчерашний день. Туристы ожидают от современного курорта уникальных предложений, какой-то изюминки, ради которой стоит выбрать именно его», – рассказала Ольга Хасанова, генеральный директор проектов URBAN.
Вот несколько примеров уникальных велнес-предложений на новых морских курортах.
Например, благодаря близости Сакского озера со знаменитыми лечебными грязями в крымском санаторно-курортном комплексе «Птица» представлен современный медицинский кластер площадью более 33 тыс. кв. м с грязелечебницей, диагностическим центром и многоуровневыми программами оздоровления и реабилитации с применением сакских грязей, минеральными ваннами с термальной водой из источников, разными видами душей, физиопроцедурами, лечебной физкультурой и массажами. В санаторно-курортном комплексе предусмотрено создание так называемой «Долины тишины» – зоны сна у моря, соляной пещеры и открытого кинотеатра.
После реконструкции знаменитый пансионат «Белые ночи» в Сочи превратится в экокомплекс премиум-класса с современным центром восстановительной медицины площадью 500 кв. м, термальным комплексом площадью 260 кв. м, аллеей гидротерапии, крытым бассейном с морской водой и зоной отдыха. Медицинская концепция «Белых ночей» основана на бальнеологии и пелоидотерапии: авторские программы сочетают целебные минеральные воды и принципы longevity-медицины.