Исследование: Основные направления, средний чек и типы отдыха россиян

Кирилл Волков, 11.10.2022 10:30

Россияне начали экономить на отдыхе. Средний чек на путешествия во время ноябрьских праздников снизился по сравнению с прошлым годом, хотя цены на туры в 2022 выросли. Такие выводы сделали аналитики онлайн-сервиса по бронированию туров Travelata.ru. Чаще всего туристы предпочитают в ноябре непляжные направления, это российские и абхазские курорты.

Бюджетный выбор

Предстоящие ноябрьские праздники россияне решили провести в основном на отечественных курортах. Именно туда приобрели туры 63% путешественников через сервис онлайн-бронирования туров Travelata.ru. Средний чек для российских курортов составил на этот период чуть более 46 тыс. рублей.

На втором месте лидер прошлого года Турция. Туда отправятся всего 17% туристов, это более чем вдвое меньше, чем в 2021 году. В прошлом году эту страну выбрали для отдыха поздней осенью 40% отпускников.

Третье место второй год подряд занимает Египет. Но в 2021 году туда приобрели туры 20% отдыхающих, а в этом – только 7%. На этом направлении за год довольно ощутимо выросли средние чеки – со 157 тыс. до 212 тыс. рублей.

Чуть меньше (6%) туристов собрались провести время в ОАЭ. Средний чек для этого направления составляет около 219 тыс. за тур. В прошлом году четвертое место занимала Доминикана, туда купили туры 7% от общего числа путешественников, и это стоило им столько же, сколько сегодня стоит отдых в ОАЭ, то есть 219 тыс. рублей.

Замыкает группу лидеров 2022 года Таиланд. Там собираются отдохнуть 3% россиян. Многие ждали полноценного открытия этого направления. Сейчас поездка туда в среднем будет стоить 212 тысяч рублей. В прошлом году пятое место занимал Кипр все с теми же 3%.

Несмотря на рост цен в этом году, общий средний чек на ноябрьские праздники составил почти 99 тыс. рублей. В прошлом, 2021 г., он был почти 114 тыс.

Топ-5 популярных направлений на ноябрьские праздники в 2022 г. + средние чеки в рублях

Россия	63%	46 397
Турция	17%	159 160
Египет	7%	212 658
ОАЭ	6%	219 323
Таиланд	3%	212 042

Топ-5 популярных направлений на ноябрьские праздники в 2021 г. + средние чеки в рублях

Турция	40%	105 031
Россия	21%	36 831
Египет	20%	157 259
Доминикана	7%	219 338
Кипр	3%	84 415

Общий средний чек на ноябрьские праздники в 2022 г. - 98 769 руб.

Общий средний чек на ноябрьские праздники в 2021 г. - 113 754 руб.

Дешевый Питер, дорогой Египет

Самыми бюджетными поездками на ноябрьские праздники уже два года подряд становятся туры в Санкт-Петербург. В этом году один взрослый сможет провести три ночи в отеле 3* Северной столицы без питания всего за 6 885 рублей. В прошлом, 2021-м, больше всего сэкономили один взрослый с ребенком, они заплатили за две ночи в отеле 2* 10 851 рублей.

Чек самого дорогого тура на ноябрьские праздники вырос по отношению к прошлому году более чем в полтора раза. В этом году самые щедрые туристы проведут в египетском Шарм-эль-Шейхе втроем с двумя детьми восемь ночей за 712 282 рублей. В 2021 самый дорогой тур на ноябрьские праздники был в Доминикану на 11 ночей, туда отправилась пара с двумя детьми, заплатив за отдых 446 181 рублей.

Самый дешевый тур, купленный на ноябрьские праздники 2022 г. (детали тура)

6 885 рублей – тур для 1 взрослого из Москвы в Санкт-Петербург в отель 3* без питания на 3 ночи с заездом 4 ноября.
Самый дешевый тур, купленный на ноябрьские праздники 2021 г. (детали тура)

10 851 рублей – тур на 1 взрослого и 1 ребенка из Москвы в Санкт-Петербург в отель 2* без питания на 2 ночи с заездом 4 ноября.

Самый дорогой тур, купленный на ноябрьские праздники 2022 г. (детали тура)

712 282 рублей – тур для 3 взрослых и 2 детей из Москвы в Египет (Шарм-эль-Шейх) на 8 ночей в отель 5* с питанием «ультра все включено» с заездом 29 октября.
Самый дорогой тур, купленный на ноябрьские праздники 2021 г. (детали тура)

446 181 рублей – тур для 2 взрослых с 2 детьми из Москвы в Доминикану (Пунта-Кана) на 11 ночей в отель 5* с питанием «все включено» с заездом 31 октября.

Загар vs экскурсии

Россияне в этом году пересмотрели свое отношение к пляжному отдыху, и большинство туристов выбрали познавательные туры на ноябрьские праздники. Только 34% туристов собираются лежать на солнце, а 66% будут прогуливаться и изучать музеи. Самым популярным непляжным курортом в 2022 году стал Имеретинский, на втором месте Санкт-Петербург, на третьем – Адлер. Также нашли своих поклонников Калининград и Сочи-Центр. Последний стал самым дорогим непляжным направлением. Наиболее бюджетными оказались поездки в Питер.

В прошлом году ситуация с распределением по пляжным и непляжным направлениям была обратная: только 25% предпочти прогулки, а 75% – загар и море. Вероятно, такой перевес связан с программой туристического кэшбэка. Чтобы воспользоваться выгодным предложением, люди заранее покупали поездки по России. В ближайшие несколько недель ситуация может измениться, так как на данный момент поездки в Турцию и Египет покупают обычно за 10–14 дней до вылета.

Среди пляжных направлений в 2022 году популярны турецкие и египетские курорты. Больше всего набрала Аланья, это самый южный турецкий курорт, где в ноябре комфортно купаться и загорать. Летом она менее популярна, потому что там гораздо жарче, чем на остальных турецких направлениях. За Аланьей следует египетская Хургада. Хотя это и наиболее бюджетный из египетских курортов, он в среднем дороже юга Турции на 50 тысяч рублей. Самым дорогим из популярных пляжных курортов на ноябрьские праздники стал Шарм-Эль-Шейх. За отдых там придется выложить более 260 тысяч рублей.

Топ-5 направлений непляжного отдыха на ноябрьские праздники 2022 г. + средние чеки в рублях

Большой Сочи: Имеретинский	14%	50 565
Санкт-Петербург	10%	33 600
Большой Сочи: Адлер	8%	54 906
Калининград	7%	37 912
Большой Сочи: Сочи-Центр	4%	64 299

*Доля указана от общего числа продаж (и пляжных, и непляжных)

Топ-5 направлений для пляжного отдыха на ноябрьские праздники 2022 г. + средние чеки в рублях

Аланья	5%	134 041
Хургада	4%	184 718
Анталья	3%	150 395
Дубай	3%	225 104
Шарм-Эль-Шейх	3%	263 520

*Доля указана от общего числа продаж (и пляжных, и непляжных)

Сравнение объема пляжных и непляжных направлений на ноябрьские праздники 2021 и 2022 гг.

На данный момент (5 октября) по ноябрьским праздникам 2022 г.:
66% – непляжные, 34% – пляжные.

По ноябрьским праздникам 2021 г.: 25% – непляжные, 75% – пляжные.

Меньше еды, больше звезд

В этом году туристы выбрали для себя на ноябрьские праздники в основном проживание без еды или только с завтраками. Таких в общей сумме 64%. Также значительна доля тех, кто остановился на позиции «все включено», их 16%. В прошлом году такое питание предпочли 43%, данный вариант лидировал. На втором месте в 2021 году был еще более дорогостоящий вариант – «ультра все включено». Самой редкой позицией в 2022 и 2021 гг. стал полный пансион.

35% тех, кто отправится отдыхать в начале ноября, планируют жить в трехзвездочных отелях, чуть меньше (32%) разместятся в отелях 4*. Наименьшим спросом пользуются хостелы и гостевые дома. Их всего по 1%. В прошлом году основная часть туристов предпочла жить в наиболее комфортабельных отелях 5*, и почти треть выбрала размещение уровня 4*. 3* выбрали для себя только 17% отдыхающих.

Традиционно на отдых ездят парами, такой состав туристов в основном преобладает и в этот период 2022 года – 42%. Пары с детьми набрали 27%. Реже всего путешествуют большими компаниями – 5%. Подобная картина наблюдалась и в ноябре 2021 года.

Предпочтения по питанию, звездности и составу гостей на ноябрьские праздники 2022 г.

Без питания	32%
Завтраки	32%
Завтраки+ужины	8%
Полный пансион	3%
Все включено	16%
Ультра все включено	9%

Звездность

Хостелы	1%
Гостевые дома	1%
Апартаменты	3%
Отели 2*	4%
Отели 3*	35%
Отели 4*	32%
Отели 5*	24%

Состав гостей

Одиночные туристы	10%
Пары	42%
Пары с детьми	27%
Один взрослый с детьми	16%
Компании от 3 взрослых с детьми и без детей	5%

Предпочтения по питанию, звездности и составу гостей на ноябрьские праздники 2021 г.

Без питания	10%
Завтраки	15%
Завтраки+ужины	8%
Полный пансион	2%
Все включено	43%
Ультра все включено	22%

Звездность

Гостевые дома	1%
Апартаменты	2%
Отели 2*	2%
Отели 3*	17%
Отели 4*	29%
Отели 5*	49%

Состав гостей

Одиночные туристы	9%
Пары	46%
Пары с детьми	27%
Один взрослый с детьми	13%
Компании от 3 взрослых с детьми и без детей	5%

Олег Козырев, директор по маркетингу сервиса по поиску и бронированию туров Travelata.ru

Значительную долю среди пляжных и непляжных мест для отдыха на ноябрьские праздники занимают популярные направления. Россия и Абхазия в этот период могут предложить исключительно познавательный отдых, а Египет, Таиланд и ОАЭ – купание и загар. В Турции есть отдельное стоящее направление, это Стамбул. Сюда любят ездить туристы осенью и зимой, чтобы было комфортнее осматривать достопримечательности. Пока 64% россиян собираются провести ноябрьские праздники внутри страны, чему серьезно поспобствовала программа туристического кэшбэка от Ростуризма, позволяющая вернуть часть потраченных на отдых средств. На данный момент доля отдыхающих, которые предпочли прогулки, а не лежание на пляже, на треть больше. В прошлом году ситуация была обратная. Кроме того, заметен тренд на сокращение расходов при поездках: туристы выбирают недорогое размещение и практически отказываются от питания.