Wildberries продвигает российские регионы на «Маркетплейс впечатлений»
RWB (Wildberries & Russ) впервые запускает масштабный проект по продвижению туристического потенциала регионов России — совместно с Минэкономразвития. В центре инициативы — «Маркетплейс впечатлений» сервиса WB Travel: цифровая витрина для бронирования экскурсий, активных программ и досуговых активностей от аттестованных гидов и экскурсоводов.
Поддержку в рамках проекта получат пять субъектов, наиболее активно привлекавших специалистов из официального реестра Минэкономразвития: Калининградская область, Мурманская область, Республика Дагестан, Тульская область и Санкт-Петербург. Уже запущена офлайн-кампания — креативы с популярными локациями этих регионов появились на экранах Russ более чем в 20 субъектах России. Параллельно работают онлайн-баннеры на Wildberries, охватывающие многомиллионную аудиторию маркетплейса.
Директор Департамента реализации проектов в сфере туристской деятельности Минэкономразвития Георгий Груша объяснил логику участия государства: «Наш совместный проект не только помогает популяризировать услуги легальных гидов и экскурсоводов, синхронизируясь с официальными реестрами ведомства, но и даёт регионам возможность раскрыть свой туристический потенциал через удобную для миллионов пользователей экосистему. Туризм — это один из немногих эффективных способов перераспределения ресурсов из крупных городов в другие регионы». Реестр аттестованных гидов доступен на сайте Минэкономразвития и национальном туристическом портале «Путешествуем.рф».
Руководитель WB Travel Тарас Демура расставил акценты со стороны бизнеса: «Благодаря IT-инфраструктуре, многомиллионной аудитории Wildberries и медийным ресурсам RWB мы можем помогать регионам раскрывать туристический потенциал, а местному турбизнесу — снижать порог входа в индустрию, масштабироваться и получать стабильный клиентский трафик. Туристы, в свою очередь, получают удобный инструмент для планирования поездок по России в привычном цифровом контуре Wildberries».
Синхронизация с официальными реестрами — принципиальная особенность платформы: размещать услуги могут только аттестованные специалисты. Для туристов это означает снижение риска столкнуться с нелегальными гидами сомнительного качества. Для самих гидов — доступ к аудитории маркетплейса без крупных маркетинговых бюджетов.
В дальнейшем проект планируется распространить на другие регионы страны.