Москва взяла бронзу в Китае за фестиваль в Пекине
Московский туристический проект «Московские сезоны в Пекине: симфония китайско-российских отношений» получил бронзовую награду IAI Awards в номинации «PR-кампания». Для Комитета по туризму города Москвы это уже не просто очередное участие в зарубежной премии, а подтверждение того, что город научился говорить с китайской аудиторией на понятном ей языке — через событие, эмоцию, городской опыт и хорошо собранную коммуникационную кампанию.
Первый фестиваль «Московские сезоны в Пекине» прошёл с 12 по 15 июня 2025 года на центральной пешеходной улице Ванфуцзин. Как сообщал официальный портал Москвы, мероприятие собрало 2,85 миллиона посетителей. Для городского туристического проекта это редкий масштаб: речь не о камерной презентации для профессионалов, а о большом уличном фестивале, через который Москва фактически вышла к массовой китайской аудитории.
Программа была собрана не вокруг абстрактного образа «русской культуры», а вокруг конкретных впечатлений. На Ванфуцзин проходили концерты классической и современной музыки, танцевальные занятия, виртуальные экскурсии, мастер-классы, гастрономические события и презентации туристических проектов Москвы. В том же сообщении mos.ru отдельно упоминались «Усадьбы Москвы» и «Московское чаепитие» — два продукта, которые хорошо ложатся на китайский интерес к истории, традициям и городским маршрутам.
Фестиваль проводился в рамках перекрёстных Годов культуры России и Китая и был приурочен к 75-летию установления дипломатических отношений между странами. На городском уровне это дало Москве удобную рамку: не просто прорекламировать поездки в российскую столицу, а встроить туризм в более широкий культурный разговор между двумя странами.
Награда IAI Awards здесь важна не сама по себе, а как признание формата. Китайский рынок плохо реагирует на прямолинейную туристическую рекламу, если за ней нет события, визуального образа и понятного повода для вовлечения. «Московские сезоны в Пекине» сработали именно как офлайн-витрина города: человек не читает буклет о Москве, а пробует её через музыку, еду, ремёсла, цифровые экскурсии и атмосферу городского праздника.
У проекта уже есть китайская профессиональная оценка. Ранее «Московские сезоны в Пекине» получили серебряную награду China Golden Awards for Excellence in Public Relations в номинации «Государственные коммуникации»; об этом также сообщал официальный портал Москвы. Там подчёркивалось, что золото в этой категории не вручалось, поэтому серебряный приз фактически стал высшей наградой направления.
IAI Awards — одна из заметных профессиональных премий в Китае в сфере рекламы, маркетинга и коммуникаций. На официальном сайте IAI Festival площадка описывается как место, где собираются бренды, рекламные агентства, предприниматели и представители индустрии для обсуждения кейсов, награждений и профессионального обмена.
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)