Wildberries запустил «маркетплейс впечатлений»: новая витрина туристических услуг в экосистеме маркетплейса
Объединённая компания Wildberries & Russ (РВБ) объявила о запуске специализированного раздела «Маркетплейс впечатлений» в рамках сервиса WB Travel, предназначенного для бронирования туристических активностей и развлекательных программ в регионах России
Структура и функционал нового сервиса
«Маркетплейс впечатлений» интегрирован в существующую экосистему WB Travel, где ранее уже были доступны услуги по бронированию отелей, авиабилетов и пакетных туров. Новый раздел расширяет ассортимент за счёт следующих категорий предложений
- индивидуальные и групповые экскурсии;
- программы активного отдыха на природе;
-
тематические выезды и
мастер-классы ; -
фото-прогулки , квесты и интерактивные форматы досуга.
Для удобства пользователей реализована система фильтрации по интересам: культура, архитектура, кино, театр, музыка, природа, романтические и даже мистические маршруты. Доступны как пешие форматы, так и программы с использованием автомобильного, автобусного или железнодорожного транспорта
География запуска и планы масштабирования
На старте проекта предложения доступны для бронирования в ключевых туристических дестинациях России
- Москва и Московская область;
-
Санкт-Петербург и Ленинградская область; - Краснодарский край;
- Калининградская область;
- Мурманская область;
- Ставропольский край.
В компании подтвердили, что в дальнейшем планируется последовательное расширение как географии присутствия, так и функциональных возможностей витрины — как для конечных пользователей, так и для поставщиков услуг.
Условия для партнёров: стимулирование входа на платформу
Для привлечения организаторов туристических впечатлений — компаний, индивидуальных предпринимателей и самозанятых — РВБ предусмотрела льготные условия регистрации.
«Для организаторов впечатлений, которые пройдут регистрацию на маркетплейсе до 30 апреля 2026 года, в течение 12 месяцев будет действовать сниженная комиссия в размере 10%»
Стандартная комиссия для категории «туристические услуги» на маркетплейсах подобного типа обычно варьируется в диапазоне 15–25%, что делает стартовое предложение РВБ конкурентоспособным инструментом привлечения поставщиков.
Регуляторная поддержка и легализация рынка
Важным аспектом запуска стала поддержка со стороны Минэкономразвития России Ведомство одобрило сервис как инструмент популяризации услуг сертифицированных гидов и экскурсоводов, а также легализации данного сегмента рынка.
«Маркетплейс впечатлений будет синхронизироваться с официальными реестрами ведомства», — отмечается в сообщении РВБ
Такая интеграция позволяет:
- обеспечить проверку квалификации поставщиков услуг;
- минимизировать риски для потребителей при бронировании;
- создать прозрачную среду для конкуренции легальных операторов.
Стратегическое видение: от транзакций к экосистеме
Основатель Wildberries, глава РВБ Татьяна Ким обозначила долгосрочные цели развития проекта
«Одна из ключевых миссий РВБ — помогать масштабироваться российскому малому и среднему бизнесу, предоставляя бесшовные цифровые инструменты. При этом мы видим большой потенциал и важность развития туризма в стране как для потребителей, так и для предпринимателей в регионах. Поэтому в наших планах — развитие WB Travel как большой экосистемы впечатлений, которая будет стимулировать рост туристической отрасли и обеспечивать стабильный клиентский трафик для партнёров. А туристы получат удобный инструмент для планирования поездок любого формата»
При этом, по оценкам аналитиков, объём рынка экскурсионных услуг в России превышает 300 млрд рублей, а ярко выраженного лидера, консолидирующего максимальное предложение в