MICE-рынок России в 2025 году: от восстановления к умеренной стагнации

Рынок деловых мероприятий (MICE) в России завершил 2025 год в состоянии осторожного баланса. Период постпандемийного восстановления и отложенного спроса сменился фазой стабилизации, а в отдельных сегментах — явного спада. Об этом свидетельствует аналитический отчёт компании PJCOM, разработчика специализированного ПО для B2B-сегмента гостиничного, туристического и MICE-рынка, опубликованный на основе данных платформы PJCOM.MICEsearch.

Символический рост на фоне неоправданных ожиданий

Согласно отчёту, общее количество мероприятий в трёх ключевых городах — Москве, Санкт-Петербурге и Сочи — увеличилось лишь на 0,9%, что значительно ниже прогнозируемых экспертами 4–6%.

Формально рынок удержался в «плюсе», однако по сути перешёл к сценарию умеренного развития с усиливающейся конкуренцией и структурной дифференциацией городов.

Динамика по регионам оказалась крайне неравномерной:

• Санкт-Петербург показал сдержанный, но устойчивый рост — +2,8 п.п.
• Москва, несмотря на нейтральный годовой результат (+0,9 п.п.), во второй половине года столкнулась с резким спадом: только в ноябре количество мероприятий упало на 13%.
• Сочи, после успешного 2024 года, продемонстрировал удручающее снижение — минус 7 процентных пунктов.

Сокращение форматов и низкая загрузка

На фоне экономической неопределённости заказчики стали более рациональны. Средняя продолжительность мероприятий сократилась: показатель «мероприятие-дни» упал на 2%. При этом средняя загрузка конференц-залов в Москве и Санкт-Петербурге не превышает трети их ёмкости.

Рынок всё отчётливее сегментируется как по географии, так и по формату площадок:

• В Москве и Санкт-Петербурге 80% событий проходят в залах до 200 кв. м. Наиболее востребован сегмент 100–150 кв. м (39% мероприятий в Москве). Доля крупных залов (350+ кв. м) составляет всего 10%.
• Санкт-Петербург демонстрирует чуть большую склонность к залам 150–200 кв. м (11%).
• Сочи остаётся нишей для масштабных событий: 23% мероприятий здесь проходят на площадках свыше 350 кв. м.

При этом в абсолютных цифрах лидером по количеству крупных мероприятий остаётся Москва — на неё приходится 66% всех событий в залах 350+ кв. м. На долю Санкт-Петербурга — 24%, Сочи — лишь 10%.

На фоне общей стагнации наблюдается чёткая специализация по отраслям. Особенно выделяется медицинский сектор, где зафиксирован резкий рост числа мероприятий. В то же время другие сферы, включая корпоративный и государственный сегменты, демонстрируют признаки насыщения или снижения активности.

Что ждёт рынок в 2026 году?

Эксперты считают, что 2025 год стал тестом на устойчивость бизнес-моделей конгресс-отелей и площадок. Возобновление международной конкуренции, рост рациональности заказчиков и усиление давления на бюджеты задали новую рамку. В этих условиях 2026 год, скорее всего, станет не временем экспансии, а периодом пересборки стратегий.