Яндекс Путешествия рассказали, как путешествовали россияне в 2025 году: какие направления и жильё выбирали, сколько на это тратили, каким составом отправлялись в поездки.

Ключевые выводы:

• За год общее количество бронирований в сервисе Яндекс Путешествия выросло на 36%. Большая часть бронирований (свыше 90%), как и годом ранее, приходится на внутренние направления.

• Внутри страны по спросу лидировали Москва, Санкт-Петербург и южные курорты, но быстрее всего росли направления, подходящие для природного отдыха, например Республики Адыгея и Алтай, где рост числа бронирований год к году составил около 60%.

• Среди зарубежных направлений самыми популярными стали Турция (17% от общего числа бронирований), Беларусь (13%) и Абхазия (7%). Заметен активный рост спроса на бронирования в Китае после введения безвизового режима: число бронирований выросло на 34% во втором полугодии 2025 года в сравнении с первым.

• Продолжает расти интерес к оздоровительному туризму: число бронирований санаториев во второй половине 2025 года выросло на 79% в сравнении с первым полугодием. При этом такой тип отдыха становится значительно популярнее у более молодой аудитории: если раньше основной поток составляли туристы в возрасте 50+ лет, то сейчас средний возраст составляет 30 лет.

• В 2025 году россияне чаще всего путешествовали вдвоём. На поездки пар пришлось более 54% всех бронирований, а рост числа таких бронирований год к году составил 27%. Одновременно с этим путешественники стали чаще бронировать жильё для отдыха компанией — тремя и более взрослыми. Рост числа таких бронирований составил 47% год к году.

• Самым популярным средством размещения по-прежнему остаются гостиницы (69% от общего числа бронирований), однако апартаменты активно наращивают число постояльцев. Во втором полугодии 2025 года количество бронирований в них увеличилось на 37% в сравнении с первым.

• Чаще всего россияне бронировали жильё без звёзд. Средняя цена за ночь в таких объектах размещения составила 5150 рублей. На втором месте — пятизвёздочные отели со средней стоимостью за ночь 5920 рублей.

• В платежах пользователи чаще выбирали полную оплату, её доля приблизилась к 70%, и количество бронирований с этим типом оплаты выросло в два раза год к году. Оплата частями в Сплит закрепилась как альтернатива для части поездок: выбор такого типа оплаты увеличился на 22% год к году. Чаще всего при бронировании её использовали семьи с детьми — 47% от общего числа.

 

Где отдыхали

За 2025 год пользователи Яндекс Путешествий совершили на 36% больше бронирований, чем годом ранее. При этом большее число бронирований — 91% — были совершены внутри страны.

Отдых в России

Популярные направления

В 2025 году интерес к путешествиям внутри страны распределился вокруг крупных центров и курортов.

 

Основу спроса формировали бронирования жилья в курортных городах и природных локациях — Краснодарском крае, Республике Крым, Ставрополье, а также в культурных и деловых центрах — Москве, Санкт-Петербурге, Татарстане и Нижегородской области. Одновременно с этим интерес к жилью рядом с природой вырос почти на 60%, а морские направления оказались вдвое популярнее горных.

 

В 2025 году лидирующие позиции заняли города, предлагающие туристам удобные и разнообразные решения для путешествий. Преимуществами этих направлений стали развитая сеть прямых рейсов, широкий выбор жилья, а также вариантов для досуга.

 

Быстрорастущие направления

Быстрорастущими направлениями считаются регионы и города, показавшие наибольший рост числа бронирований отелей и апартаментов год к году. Это, в свою очередь, может свидетельствовать о том, что спрос на эти направления будет сохраняться и в течение текущего года. В 2025 году самым быстрорастущим направлением стала Республика Алтай (+59% бронирований год к году). Также в топ-5 направлений вошли Республика Адыгея (+57%), Псковская (+50%), Смоленская (+50%) и Ивановская (+45%) области.

В качестве факторов, которые могли повлиять на такие показатели, можно назвать устойчивый спрос на рекреационный и приключенческий туризм, который возрастает на протяжении последних нескольких лет, а также развитие событийного туризма и инвестиции в региональный туризм.

В частности, в 2025 году в ряде направлений, попавших в число быстрорастущих, проходили локальные фестивали и события, которые также могли усилить интерес к этим регионам. Например, Фестиваль адыгейского сыра в Адыгее, гастрофестиваль Street Food Russia в Смоленске.

 

Среди городов наиболее заметный рост показывают морские курорты, города для санаторно-курортного отдыха с термальными источниками и направления с богатым культурным и природным наследием. Лидер списка — Ялта, число бронирований отелей и апартаментов в которой выросло в два раза в сравнении с прошлым годом. В топ-5 быстрорастущих городов также вошли Севастополь (рост в 3 раза), Судак (рост в 2 раза), Сортавала (рост в 1,7 раза) и Феодосия (рост в 1,8 раза).

 

Отдых за границей

Лидером среди популярных зарубежных направлений стала Турция — доля от общего числа бронирований в 2025 году составила 17%.

Среди тенденций 2025 года можно назвать интерес к Китаю, который вошёл в топ-10 направлений с долей 4% от общего числа бронирований. Спрос на отдых в Поднебесной активнее вырос после введения безвизового режима: число бронирований в отелях увеличилось на 34% во втором полугодии 2025 года в сравнении с первым.

 

 

Доля зарубежных направлений от общего числа бронирований в этом году составила 9%. Спрос заметно сместился во вторую часть года, что может быть связано с тем, что именно на неё приходится пик отпусков. При этом зарубежные поездки россияне бронируют примерно за месяц.

 

Что искали в отдыхе

Оздоровительный туризм

В прошедшем году всё более популярным становился отдых с пользой для здоровья. Число бронирований санаториев во второй половине 2025 года выросло на 79% в сравнении с первым полугодием. При этом аудитория санаторного отдыха помолодела: если раньше основной поток составляли туристы в возрасте 50+ лет, то сейчас средний возраст аудитории санаторно-курортного отдыха составляет 30 лет.

Основная цель таких поездок, согласно данным опроса Яндекс Путешествий, — оздоровительное лечение, за которым едут 53% россиян. Также их интересует профильное лечение — 29%, отдых без лечения — 31%.

 

Короткие поездки: главный формат года

Продолжает расти спрос на короткий отдых — поездки выходного дня. Количество бронирований на 1–3 дня выросло на 29% по сравнению с прошлым годом, составив более 85% от общего числа бронирований. Такой формат легко вписать в плотный график и бюджет. Также короткие путешествия лучше подходят для спонтанных решений, не требуют длительной подготовки.

Самыми популярными регионами по числу бронирований отелей и апартаментов для коротких поездок остаются Москва и Московская область — рост числа таких бронирований год к году составил 22%.

Также в топ-5 направлений по количеству бронирований вошли Краснодарский край (+22% бронирований к прошлому году), Санкт-Петербург (+22%), Ростовская область (+25%) и Республика Татарстан (+28%).

 

Где жили

 

Отели или апартаменты

Чаще всего путешественники останавливались в гостиницах. На них пришлось 69% бронирований. Интерес к апартаментам во втором полугодии 2025 года увеличился на 37% в сравнении с первым.

Выбор в пользу апартаментов часто делают пары (рост числа бронирований на 73% год к году) и семьи (+71%). Таким категориям туристов может быть интересен этот тип размещения из-за возможности остановиться в месте, сопоставимом с уровнем отеля, но при этом иметь ряд удобств для организации личного пространства — например, кухню. Также апартаменты удобны и соло-туристам (+41%).

Ещё одна тенденция — предпочтение средств размещения без звёзд. Рост числа бронирований такого типа жилья составил 53% год к году. Во всех категориях путешественников (42% у пар, 39% у соло-путешественников, 60% у групп из трёх и более взрослых) заметна склонность выбирать такие варианты размещения.

На втором месте по популярности — пятизвёздочные отели: количество бронирований выросло на 17% год к году.

Средняя продолжительность бронирования во всех категориях объектов размещения в 2025 году составила две ночи.

 

В какой компании путешествовали

В 2025 году вырос интерес к поездкам компанией: количество бронирований группами из трёх и более взрослых увеличилось на 47%, что является самым существенным ростом среди всех форматов отдыха.

Одновременно с этим растёт число соло-путешественников: их доля составила 29%, а количество выросло на 20% год к году. При этом доля семейных поездок осталась на прежнем уровне (17%), но количество семей с детьми, отправляющихся в путешествия, выросло на 28%. Это может указывать на то, что семейный отдых по-прежнему востребован, а развитие инфраструктуры и расширение ассортимента туристических предложений для семей способствуют увеличению их числа.

Кроме того, можно заметить различие в выборе типа размещения в зависимости от формата путешествия: пары чаще выбирают гостиницы (70%), тогда как группы из трёх и более взрослых в равной степени предпочитают отели и апартаменты.

 

Когда бронировали

В прошедшем году, как и в 2024-м, пик спроса на бронирования путешествий пришёлся на лето: летние месяцы дали 37% от всех бронирований отелей и апартаментов.

Весной было оформлено 27% бронирований, осенью — 24%. Доля бронирований в межсезонье увеличилась на 4% год к году. Зимой доля бронирований составила 12%.

Как платили

В 2025 году россияне всё чаще предпочитали оплачивать путешествие полностью — доля такого способа оплаты приблизилась к 70%, а выбирать данный тип оплаты стали на 31% чаще, чем годом ранее. Увеличение доли полной оплаты может свидетельствовать о том, что у людей появляется больше уверенности в своих планах. Средняя цена за ночь при полной оплате в 2025 году составила 6300 рублей.

Оплата частями в Сплит закрепилась как альтернатива для части поездок — выбор такого типа оплаты увеличился на 22% год к году. Чаще выбирают оплату частями семьи с детьми — её использовали в 47% случаев. Путешествия с детьми обычно связаны с более высокими расходами, и возможность распределить оплату помогает лучше управлять семейным бюджетом.

Откуда ехали

Чаще всего в поездки отправлялись жители Москвы и Московской области (28% от общего числа бронирований), Санкт-Петербурга и Ленинградской области (9%), Краснодарского края (5%), Ростовской (2%) и Свердловской (2%) областей. В целом спрос формировали города-миллионники.

Основной поток обеспечили крупные агломерации, где люди чаще путешествуют и привычнее планируют поездки онлайн. Из таких городов проще быстро уехать на выходные поездом или на машине, а для дальних маршрутов чаще доступны прямые рейсы. Поэтому жителям мегаполисов проще решиться на спонтанный уик-энд и чаще менять направление, не привязываясь к одному сезону или одному формату отдыха.

 

Материалы по теме